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透过美国市场 看未来中国二手车市场将如何发展?

类型:二手车动态  日期:2018/5/23 9:04:09  SGAuto汽车经营与服务  :
  

核心提示:透过美国市场 看未来中国二手车市场将如何发展?

美国汽车市场与中国有很多相似之处。在美国,主机厂不能自己做零售,汽车销售主要通过授权经销商来进行。但从二手车市场来看,无论是市场规模还是盈利能力,美国市场与中国市场都存在着非常大的差距。

  美国二手车行业的特点

  二手车销量远高于新车

  美国汽车市场基本保持稳定,其中,新车销量峰值在1600万辆左右,二手车销量稳居2500万辆以上。根据COX的预测,美国市场2018年新车销量同比将下降40万辆,而二手车市场销量将增长20万辆。

美国新车及二手车市场走势

二手车利润远高于新车

  在美国,二手车的售价只有新车的一半,但二手车的平均毛利润为11.5%,要高于新车(4.5%)。美国授权经销商二手车的来源有一半来自于新旧置换、旧旧置换,与国内类似,还有近三分之一来自于拍卖公司。目前二手车销售收入约占经销商总收入的四分之一左右。

美国新车、二手车的平均售价与毛利率

  美国授权经销商二手车车源来源

    美国授权经销商的收入结构

  认证二手车为车商带来更多利润

认证二手车是美国二手车市场的突出特点。2016年美国认证二手车销量264.1万辆,2017年销量264.4万辆,认证二手车约占授权经销商二手车销量的21%。认证二手车可以带来更多溢价,与经销商通过以旧换新的收车价格相比,认证二手车的价格可以增幅41%,远高于C2C交易和没有认证车辆的价格。国内二手车价格的利润还集中在5%~6%,与成熟市场的价格依旧有非常大的差距。

授权经销商的认证车辆价值最高

AutoNation是美国最大的汽车经销商集团,其二手车业务占总收入的23.1%,毛利润的9.6%。AutoNation在二手车业务开展初期也经历了国内授权经销商开展二手车时所面临的难题,面临严重的跑单现象,通过自身业务体系的搭建和完善,逐步走上经营正轨。AutoNation的二手车业务有以下运营特点:一口价,不议价;5天250英里无条件退车;延保服务;全车检测认证并提供CARFAX车辆历史信息。

  2016年美国最大汽车经销商集团AutoNation运营情况

二手车已经成为市场的主角

  2017年我国新车销量增速仅为3%,与此形成鲜明对比的是,二手车交易增速高达19.32%。虽然二手车交易量仍然不及新车交易量的一半,但我国新车市场一枝独秀的局面已经结束,二手车将逐渐成为汽车流通市场中的主角。

  市场基础逐步夯实

  根据国家统计局的数据,2017年我国汽车保有量为20923万辆,人均千人保有量达150.52辆。从2016年起,我国每年汽车保有量的净增量都超过2000万辆,预计2020年中国将成为全球第一大汽车保有国。巨大的汽车保有量是我国二手车市场发展的基础。

  政策环境逐步改善

  过去,限迁、税收、商品属性三座大山严重限制着我国二手车行业的发展。国家正积极从政策层面寻求突破,为二手车行业创造更好的发展环境,激发二手车市场活力。例如近期开展的《二手车流通管理办法》修订工作,将主要围绕当前行业发展迫切需要解决的问题展开。目前取消限迁的政策在我国已经颇见成效,截至今年2月底,全国已经有211个城市解限,2017年二手车跨区域流通的比例达21.81%。

  经营秩序正在建立

  为了推动整个二手车行业走向更加诚信、透明、公平的经营秩序,国内不断涌现出一些不参与交易的第三方服务平台或机构,为企业的诚信经营提供背书,推动整个市场从不透明走向透明,例如中国汽车流通协会推出的“行”认证等。不仅如此,包括交易市场、车商等市场中的参与主体,纷纷进入自主升级的阶段。过去二手车交易市场没有管理的概念,依靠租金和交易费的单一模式盈利。现在已经有不少二手车交易市场不断进行软硬件的升级,并引进互联网信息化的管理系统加强自身管理。车商们也意识到品牌经营的重要性,并通过明码标价、明示车况、售后保障等措施规范自身经营行为,注重良好品牌和口碑的建立。

  4S开始从资源中心向市场中心转化

  4S店是我国二手车交易的资源中心,2017年国内二手车交易1240万辆,这其中大部分都来自于4S店置换车辆,很少有车主会自己到市场中交易。不仅如此,在二手车业务上,4S经销商集团还拥有客源、资金等方面的先天优势。

  但我国汽车经销商在开展二手车业务时,依旧面临着重重困难。在集团层面,老板的重视程度、战略与战术、长远目标与短期效益的矛盾决定着集团二手车业务的发展,目前来看,只有集团重视、老板下决心,二手车业务才能做起来。在4S店层面,集团重视二手车业务,实施严控严措施,往往意味着店面二手车经理的利益受损,因此店面有必要建立合理的利益分配机制和奖惩机制。在业务层面,目前4S店往往还面临着编制少、业务不熟、行情不熟、二手车专员地位低等问题,二手车人才的培养需要解决。

  一些走在前列的经销商集团纷纷从集团层面成立二手车业务部门,龙头企业已经取得了非常显著的增长,例如广汇的二手车业务增长125%,永达的二手车业务增长38.6%。在经销商百强的统计中,2014年二手车业务的收入只占2.4%,2017年已经增长至4.9%,在利润方面,2014年只占1.8%,2017年已经增长至4.1%,二手车业务增长显著,并且未来依旧有非常大的增长空间。

  对于经销商集团而言,开展二手车业务,首先还是要注重人才培养和团队建设,二手车人才的培养更应该注重道德品质,选择专业的培训机构,帮助人才做好职业规划,并给予足够的信任和空间。此外,对于经销商集团而言,如何合理利用系统管理、鉴定评估、维保查询、金融等工具,也非常重要。


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